Marca reprezinta poate cel mai valoros si complex activ necorporal. Astazi, in majoritatea industriilor, se intalnesc frecvent tranzactii care au ca obiect marca de fabrica sau marca de produs.

Cresterea activelor necorporale in general si a marcii in special ajuta actuala piata a consumatorului sa decida ceea ce vrea. In mod evident, atunci ca diferentele tehnice si tehnologice nu mai sunt semnificative, accentul se orienteaza catre activele necorporale.

Deoarece pretul unui asemenea demers nu este mic respectiv, 0,1% din valoarea evaluata, si minim 3000 EURO, suntem dispusi sa efectuam - dupa un program stabilit impreuna cu clientul nostru o vizita la compania sa; Sunt cateva date pe care acesta trebuie sa ni le furnizeze pentru a putea constata daca evaluarea este in primul rand avantajoasa si isi are rostul.

Ca timpi, o evaluare poate dura maxim sase luni, in functie de disponibilitatea firmei si de complexitatea datelor. In general oferim doua-trei variante din care clientul o poate alege pe cea mai convenabila, in functie de trendul afacerii si - daca este cazul - de modificarile in politica de proprietate intelectuala pe care societatea este dispusa sa le faca, la propunerea noastra.

Firmele orientate catre productie au dezavantajul celor mai intarziate reactii la schimbarile pietei. Principala sarcina a managementului acestui tip de orientare este sa dezvolte un compartiment mai agresiv de vanzari pentru a impinge produsele catre distribuitor si apoi catre utilizatorul final. Aceste intreprinderi au cele mai rapide eroziuni ale marcii.

Companiile orientate catre marca sunt firmele de succes, care au reusit sa-si protejeze pozitia de leader o lunga perioada de timp. Ele au abilitatea de a exploata puterea indusa de marca in scopul dezvoltarii unor afaceri profitabile pe termen lung. Aceste companii se bazeaza pe strategii de marca ce urmaresc extinderea liniei, extinderea marcii, transferul imaginii etc.

Indiferent de metoda aplicata pentru evaluarea unei marci, evaluatorul trebuie sa aiba in vedere parcurgea unor etape succesive in realizarea acestui proces. Ca si in cazul evaluarii altor active necorporale, inclusiv obiecte ale proprietatii intelectuale, metodele de evaluare sunt inscrise in cele trei abordari clasice: abordarea bazata pe costuri, abordarea bazata pe venit, abordarea bazata pe comparatii de piata.